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    研究称人工智能被越来越多的一营销商拒绝

    根据与Marketing Dive共享的一Advertiser Perceptions进行的一一项调查结果,一半的一广告客户(50%)没有计划在其营销中使用人工智能(AI) 。该数字高于2019年4月公司进行类似调查时的一36% 。

    优先考虑顺序,接受AI的一营销人员将其用于以下方面:高级客户细分,媒体选择和购买,精明的一客户互动,扩大营销力 度以及根据结果重置目标 。

    AI在创建广告中的一作用很小,但显示出增长的一迹象,其中20%仅将技术用于广告系列策略,42%定制现有广告素材,38%表示不 可避免地会使用它来制作原始广告 。大多数(60%)使用AI开发横幅广告,54%用于社交媒体帖子,45%用于数字户外广告活动,36%用于电视和联网电视视频广告 。

    作为一项重要但又●新的一技术,人工智能在营销界获得了很多口头服务,但广告商感知公司的一最新报告表明,对于许多营销者来说,人工智能可能比现实更炒作 。取而代之的一是,在市场上使用AI的一先锋仍然是预算较大的一品牌,例如宜家和丝芙兰 。

    营销人员缓慢采用AI的一原因之一可能是组织内部没有中央机构来监督这项技术 。在那些使用AI进行营销的一公司中,只有27%负责该技术 。CTO领导着7%的一公司的一AI,而CIO,董事或IT部门各自管理着6%的一公司的一AI 。在管理AI的一人员中,有58%参与了媒体的一选择和购买 。

    调查显示,营销人员期望随着对技术的一适应程度的一提高,他们将如何使用AI 。但是到2022年,营销人员期望媒体选择和购买将成为AI的一主要用途,其次是创意广告开发,高级客户细分,智能客户参与度和增强的一营销分析 。

    最新的一《广告商认知度》报告支持Bynder的一另一份最新报告的一发现,该报告发现77%的一营销人员担心自动化和AI如何影响品牌 。2020年品牌状况报告》发现,有56%的一接受调查的一营销人员认为,人工智能可能会通过减少创造力 ,减少工作机会或影响差异化来对其品牌产生负面影响 。

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